活动策划部门应该形成一套比较客观的活动策划效果衡量工具与标准，对每次活动策划带来的经济效益和社会效益做前后比较，这样才能看出活动策划究竟为企业创造了多少利润、带来了多大的价值。

　　一般情况下，多数媒体运作上应靠“两条腿”走路：一是活动策划，二是版面策划。两个策划的原则都是市场化。策划的本质在于创新，而创新的要义就是因时顺势，不断构想新方案，推出新举措，以便达成*理想的活动策划的目标。

　　如果媒体能够很好把握社会前进的方向，有效地运用各种新闻手段，把一个个媒体活动策划升华为政府主导、企业主角、媒体造势、强势出击的民心工程与社会活动，就可以让媒体活动策划在媒体经营中发挥出更大的作用，真正成为媒体品牌经营的不竭动力。